Unendlich oft können wir Aluminium nutzen, wenn es einmal erzeugt ist, denn dank Recycling gibt es kein „end of life" des Aluminiums, sondern immer ein „next life". Unendlich nützlich wirken die vielen positiven Eigenschaften unseres Metalls in immer mehr Anwendungen.

Unendlich will die Hydro ihren Kunden diesen Nutzen zuverlässig bieten. Dafür hat sich unser Unternehmen vor einigen Jahren allein auf Aluminium konzentriert und die eigene, integrierte Wertschöpfungskette weiter gestärkt – mit einer sicheren Materialversorgung für die nächsten 100 Jahre. „Unsere Kunden erklären uns, dass die langfristige Zuverlässigkeit die Eigenschaft ist, die Hydro am stärksten von den Konkurrenten unterscheidet", sagt Hanne Haugen, Leiterin der Abteilung Brand Management. Auch dieses Markenversprechen – dass sich Kunden immer darauf verlassen können, dass die Hydro liefert – spiegelt der neue Slogan.

„Immer mehr erkennt die Gesellschaft den Ökobonus von Aluminium und will darum viel mehr Aluminium einsetzen, als gebraucht verfügbar ist. Um diesen Bedarf zu decken, müssen wir daher noch auf lange Sicht neues Metall erzeugen und effizient verarbeiten, einsetzen und im Werkstoffkreislauf halten. Dann beweisen wir echte Ressourceneffizienz", unterstreicht Hydro-Vorstand Oliver Bell.

Erstmals präsentierte die Hydro diese Kombination auf der Welthandelsmesse Aluminium 2012 in Düsseldorf.