A Hydro, líder global de alumínio e energias renováveis, lançou a maior campanha institucional da empresa no Brasil, abrangendo mídia televisiva, impressa, digital, rádio e OOH (outdoors e painéis de led em vias públicas). Com o tema “Mudando o Jogo do Alumínio”, a Hydro reforça a posição do alumínio para a criação de soluções para sociedades mais viáveis.

A ação de mídia reforça a jornada de descarbonização com o cumprimento de metas globais, a qualidade do alumínio produzido pela Hydro, que atua em toda a cadeia produtiva do setor com altos padrões de qualidade e respeito ao meio ambiente. Junto de Fafá de Belém, voz do Pará e conhecida em todo o Brasil, a Hydro reforça a importância do Pará para a operação. A cantora foi escolhida por ser símbolo do estado onde se concentra a maior parte das operações da companhia no Brasil.

Nos últimos anos, a Hydro tem percorrido uma jornada pioneira com investimentos em diferentes escalas para diminuir a pegada de carbono da produção, ressalta Lydia Damian, diretora de Comunicação da Hydro. Desde 2022, mais de R$ 8,8 bilhões em investimentos foram anunciados em soluções inovadoras em descarbonização, reflorestamento, economia circular, produção e consumo de energias renováveis.

A campanha reflete, segundo a diretora, a posição da companhia como pioneira na transição para o alumínio de baixo carbono, repensando cada etapa de sua cadeia de valor e os dilemas envolvidos em caminhos para a produção de um alumínio de baixo carbono e de altíssima qualidade.

“Atuar de forma responsável é uma prioridade para a Hydro e esta campanha tem como objetivo reforçar nossa posição como líder na produção de alumínio. Estamos falando em mudar o jogo do alumínio para descarbonizar o mundo: mudar o jogo para que as pessoas saibam que o alumínio é importante para a transição justa. A Fafá de Belém é uma artista que representa essa conexão com o meio ambiente e a preocupação com as gerações futuras. Por isso, estamos muito felizes em tê-la como um símbolo da origem da nossa cadeia, do Pará para o mundo, nos ajudando a disseminar essa mensagem”, explica Lydia Damian, Diretora de Comunicação da Hydro.

Divulgada em primeira mão para o público interno e clientes da empresa, a veiculação na mídia será entre junho e julho em praças estratégicas para a Hydro, no Pará, São Paulo, Rio de Janeiro, Distrito Federal, Minas Gerais e Santa Catarina. Com o objetivo de tornar a marca mais conhecida do público em geral e destaca o caráter essencial do alumínio e de toda sua cadeia produtiva para atender às demandas da sociedade por produtos mais sustentáveis. 

“Esse ano, fiz 68 anos de vida, nascida em Belém do Pará, no meio da pujança amazônica. Em 50 anos de carreira, completos no ano que vem, a bandeira da Amazônia sempre esteve na minha mão, com a preocupação de falar de nós, de trazer a cultura paraense, nossos hábitos, compositores, músicos, poetas, falar de nós como seres pensantes e ativos. Às portas da COP30, essa nossa responsabilidade é ainda maior. Então, com muito orgulho, eu falo da Hydro, essa empresa que tem crescido com o Pará, tem abraçado cada vez mais as causas sustentáveis, que mudou padrões em busca de um novo tempo, onde o homem, a Terra, a natureza, hão e haverão de ser respeitados. Com muito orgulho, eu sou Fafá de Belém, eu sou Hydro”, afirma a cantora.

O filme da campanha tem duração de 30 segundos e aborda a importância do metal no nosso cotidiano e o compromisso da Hydro com a sustentabilidade. A peça ressalta ainda que o alumínio da Hydro é feito nos mais altos padrões de qualidade, com respeito ao meio ambiente e às pessoas, e em busca de um futuro mais inteligente e sustentável. A campanha contará com spots para rádio, vídeos para mídias digitais, peças visuais para jornal impresso e mídia out of home.

Ficha técnica

Cliente: Norsk Hydro

Título: Mudando o jogo do Alumínio

Aprovação: Lydia Damian, Luís Gustavo Pracchia, Pablo Azevedo e Marcel Chaves

Agência: InPress Porter Novelli

Diretora Executiva: Camila Alvarenga

Criação: Alexander Lopes, Alessandra Bosco, Vinicius Azevedo, Ana Leão e Mateus Machado

Planejamento: Rafael Vanni e Natalia Miranda

Atendimento: Marcella Reis, Débora Moreno, Paola Chelles

Midia: Yuri Cesarotto e Edson Belmonte

Influência: Marcelo Cia e Juliana Cruz

Agência de mídia no Pará: Temple

Direçao Geral: Luciano Filho e Leopoldo Peron

Coordenação Executiva de vídeo: Paulo Afonso P.A.

Gaffer de vídeo: Jerry Pamplona

Make de vídeo: Victoria Tavares