Existem muitos nomes de produtos e marcas comerciais existentes na Hydro, e certamente mais por vir, portanto é importante que operemos com diretrizes comuns para garantir uma forma uniforme de comunicação, contribuindo para um portfólio de marca e marca comercial simplificado em toda a empresa. Isso aumentará a força de nossa marca e adquirirá uma reputação muito mais ampla.

Por meio do uso consistente de marcas comerciais, também fortaleceremos e protegeremos nossos produtos e serviços em todos os territórios e todos os mercados onde a Hydro está presente.

Esse uso de marcas comerciais dá um sinal importante para o mundo exterior de que a Hydro considera essas marcas como suas e indica que as protegeremos. Também reduzirá os custos de processamento e renovação e os riscos de infração por terceiros / garantirá liberdade de uso.

Para futuras nomeações de produtos, existem duas opções disponíveis para produtos e serviços da Hydro:

Opção padrão - um nome descritivo

Sem necessidade de registro - ™

Hydro + um nome descritivo / genérico (+ escala) ™ Quando Hydro é usado junto com um título descritivo / genérico, descrevendo o tipo do produto e suas características (e escala), a marca comercial pode ser usada sem registro

Opção de exceção - um nome único

Deve ser registrado - ®

Um nome distintivo / único ®

Quando Hydro é usado com um nome distinto / único (com uma necessidade comercial de um nome único e um orçamento para comercializar o nome), ele precisa ser registrado como marca comercial. Pesquisas de disponibilidade devem ser conduzidas pelo Departamento de Propriedade Intelectual antes de decidir o nome.

Nomes Hy

Ex: HyForge, HySort, HyLife Para tornar os nomes Hy mais poderosos como marcas comerciais e mais visíveis no mercado, os nomes de produtos começando com Hy só devem ser usados quando o produto ou serviço for considerado um nome único e uma marca comercial estiver registrada.

O que faço se quiser nomear um novo produto/serviço?

 

2 perguntas para responder	Resposta	Ação
1) O produto/serviço que você está nomeando é oferecido por mais de uma das áreas de negócios da Hydro?	Se sim, o nome deve ser aprovado pelo Grupo de Posicionamento e Marca.	Entre em contato com Eduardo Lutz, eduardo.lutz@hydro.com
	Se não, você pode decidir o nome por conta própria dentro do quadro de nomeação de produtos estabelecido.	Vá para a pergunta 2
2) Você acredita que seu produto/serviço deve ter um nome único?	Se sim, use a árvore de decisão para explicar por que você precisa de um nome de produto único	Vá para a árvore de decisão (SharePoint interno da Hydro) Preencha a árvore de decisão e envie para eduardo.lutz@hydro.com
	Se não, encontre um nome descritivo adequado com suporte da função de marketing na sua área de negócios	Veja este slide do PowerPoint para se inspirar  (SharePoint interno da Hydro) Entre em contato com o marketing na sua área de negócios para obter suporte.

Marcas Comerciais

As marcas comerciais não devem ter seu próprio logotipo ou identidade, mas usar a marca Hydro completa, incluindo o logotipo da Hydro e a identidade visual completa.

O que é uma marca comercial?

• Qualquer sinal que possa ser reproduzido graficamente
• Palavras, slogans, nomes, logotipos, elementos gráficos, letras, números, som, aroma, movimentos
• Uma marca comercial não deve ser confundida ou ser semelhante às marcas de outros, determinada com base na semelhança das marcas e na semelhança dos produtos com os quais estão associadas
• Deve ser capaz de distinguir a origem comercial

Símbolo	Significado	Ação necessária
TM	TM Símbolo de marca comercial A marca comercial está registrada, estabelecida ou usada como marca (característica comercial)	Não é necessário registrar a marca comercial
®	Símbolo de marca registrada A marca comercial está registrada em um mercado e só pode ser usada para tais marcas nesse mercado específico	Deve ser registrado